大连标志设计中民间图形内涵的沿用和延伸


1.“意”的沿用


民间图形的“意”沿用到现代标志设计中来,也是一个创新的方法。因为就视觉的心理而言,人们在辨别一个图形时总是自觉地将它与记忆中的存储的同类或相似事物加以归类,以寻找其位置,确定其属性,对新图形预知的程度越高,辨别力就越强,反之则更弱。所以,这样做不但可以使我们的设计作品更加具有说服力,也可以达到“事半功倍”的效果。现在很多成功的设计典范就充分地说明了这一点。如靳埭强先生所设计的《靳埭强设计公司标志》,就是巧妙利用了民间特有的吉祥图案“方胜”含义与现代含义相结合,从而使中国传统文化和现代审美成功融合。标志巧妙地借用“方胜”图案作为标志的基本框架。“方胜”是中国特有的传统文化图形,它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿,结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托,因此在民间广泛应用。靳埭强先生借此发挥,使自己的设计富有情感色彩,对内含的表达更具哲理性。陈汉民在评价其标志时说:“这一设计之所以成功,其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感;其二,司标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异,而且应用很好。当然,这首先是原标的‘功劳’。”


2.精神内涵延伸


民间图形之所以受到现今设计界格外的“瞩目”,除了其图形符号外,更重要的意义在于其背后所隐藏着的精神内涵——独特的中国传统人文精神。从民间图形的创作思维和表现形式的特征来看无不反映了对天地间根本法则和中国伦理道德的重视,强调与外在事物和谐、与生活细节产生情感的共鸣。具体而言“生命”与“理想”这两个共同的主题始终贯穿于其创作的全过程。如(图四)2008年奥运会的标志设计就是利用了中国独有的印章图形与运动人形所构筑“京”字的完美结合,体现浓郁而独特的中国文化内涵。


从以上的例子中,我们不难发现合理、有效地运用民间图形元素含义不仅迎合了标志设计民族化的趋势,也满足了设计的创新要求,突显了中国文化的特性。